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影响 90 年代 Hip-Hop 文化的,可不只有 Polo Ralph Lauren 1个屋顶秧田

来源: 发表时间:2018-05-26 06:27:09

影响 90 年代 Hip-Hop 文化的,可不只有 Polo Ralph Lauren 1个 周年记念,推出新品,这对1些 “历史悠久” 的品牌来讲,仿佛是 “例行公事” 。这不,恰逢 Helhm+兼职+工作服ly Hansen 140 周年,为了表达对这个 OG 老牌的敬意,来自美国的多品陕西定制工作服牌概念店 Kinfolk(life)便约请了纽约布鲁克林说唱歌手 Khary,共同发布出 Helly Hansen 的 Heritage Collection 。由 Khary 演绎的 Helly Hansen(以上图片来源:hypebeast)但就发布的新系列来看,这个用街头+时尚两种风格标签来为自己定位的服装品牌,说实话,整体造型特点并没有给我留下甚么特别深入的印象。不过在这次合作


周年记念,推出新品,这对1些 “历史悠久” 的品牌来讲,仿佛是 “例行公事” 。这不,恰逢 Helly Hansen 140 周年,为了表达对这个 OG 老牌的敬意,来自美国的多品牌概念店 Kinfolk(life)便约请了纽约布鲁克林说唱歌手 Khary,共同发布出 Helly Hansen 的 Heritage Collection 。


由 Khary 演绎的 Helly Hansen(以上图片来源:hypebeast)


但就发布的新系列来看,这个用街头+时尚两种风格标签来为自己定位的服装品牌,说实话,整体造型特点并没有给我留下甚么特别深入的印象。不过在这次合作中,说唱歌手 Khary 的1番话引发了我的注意,他的意思指,这个沉寂已久的 OG 老牌,曾对 90 年代纽约嘻哈文化有着深远的影响。


90 年代的纽约街头(图片来源:Wild Style)


当时还是学生的 Khary,穿着偶然之间买来的第1件超大号白色 T 恤去上学,上面印有 HH 的经典 Logo 。买了新衣服的孩子,迫不及待地想给大家展现1下,与当年也在上学的我们甚是相同,但是第2天到学校后,他自己也根本没有想到,会有那末多高年级的孩子问他在哪里可以买到这件衣服。那时的他其实不知道关于这个品牌的历史与文化。但就在那段日子里,Helly Hansen 在美国如火山爆发1般,迅速在街头青年们之间蔓延开来。


(图片来源:google)


有如此影响力的复古老牌在我看来也就非 Polo Ralph Lauren 和 Tommy Hilfiger 莫属了,这个 Helly Hansen 是何方神圣?竟然这么利害?抱着些许疑问与好奇,我就顺藤摸瓜地去了解了1下,没想到背后的故事还真没那末简单。



质量过硬的户外航海服装品牌


(图片来源:blog.size)


这个 Helly Hansen 最早实际上是1个来自北欧挪威的户外航海衣饰品牌。开创人 Helly Juell Hanson 起初是1个游走于海上且经验丰富的水手,由于经历了海王星辰工作服图片
1次特别残暴的海上风暴以后,便开始千方百计尝试做1些质量坚固的衣服。谁知歪打正着,研究了1段时间后,在 1924 年推出了当时独一无二且非常光滑的 Linox 面料,这款面料是用来抵抗海上风暴的防护面料,在当时可是生死攸关时刻必备的 “救生服” 。


而后来研发的 Helly Tech 科技性面料,防水透气性极佳。当时出售滑雪服和帆船设备的 Helly Hansen,以过硬的质量作为品牌的卖点,口碑可算是非常扎实的。


(图片来源:blog.size)


渐渐到了 90 年代初,基本是航海运动的1个重要的变革期了。当时穿滑雪服已成为1种流行时尚的表现,就像航海本身1样。到 1992 年,轻型、宽松、防风防水、魔术贴袖口设计等5彩缤纷的雨衣套装成了航海品牌之间相互竞争的标准。当时颇具名望的 Helly H七浦路有工作服卖吗
ansen,由于良好的口碑,也已开始为世界杯的美国队员专门提供服装了。



90 年代 Hip-Hop 界的 “招牌茄克”


Wu-Tang Clan(图片来源:google)


与此同时,90 年代正是 Hip-Hop 文化飞速发展的黄金年代,以肥大、宽松的着装风格著称的 Hip-Hop 群体们,自但是然的开始对户外设备感兴趣。像之前文章里讲过的 Ralph Lauren Polo Sport 系列,还有像 The North Face 、Nautica、Timberland 等等这些经典的户外运动品牌,在 90 年代都深受当时的 Hip-Hop 群体酷爱。


Helly Hansen 也早早瞄到了这个非常有益的市场环境,因而便与当时著名唱片公司 Loud Records 合作,由旗下艺人的知名度来带动品牌的名望。所以如果你看到 Wu-Tang Clan,Mobb Deep,Xzibit,Three 6 Mafia 和 Big Pun 穿着 Helly Hansen 的衣服,你就应当知道,这绝非偶然。在传统市场营销还是较难发展的年代,这类有影响力的艺人会为品牌带来很大的效益,这在 90 年代是非常普及的1种现象。


Helly Hansen 与1众歌手们(图片来源:google)


而品牌则帮多位有影响力的 rapper 们量身定做了专属于他们的 Helly Hansen 外套,并作为他们专辑、EP 封面进行造型。像 Mobb Deep 的《Shook Ones Pt. II》和《Hell On Earth》、Sadat X 的《Wild Cowboys》等,封面上都是专属的 Helly Hansen “招牌茄克” 。


《Hell On Earth》(图片来源:google)


《Wild Cowboys》(图片来源:google)


Helly Hansen 的独特的地方在于它的广泛传播。再到后来,它几近遍及世界各地。特别在英国,Helly Hansen 深受 Grime、Jungle Club 等音乐风格群体的酷爱。当时那里的 Helly Hansen 几近成了1种生活方式。有 “Grime 天王” 之称 Skepta 就是 HH 首当其冲的爱好者,在前两年两首歌的 MV 当中,都穿了这个户外运动品牌。其中与另外一 Grime 唱将 Fekky 合作的《Way Too Much》里,身穿 HH 半拉链的黄/灰色户外防风茄克,甚是惹眼。


《Way Too Much》- Fekky ft. Skepta


Skepta & Helly Hansen (图片来源:google)


在那个互联网还没有完全普及、只有音乐 video 陪伴的世界里,像 Method Man,Redman,LL Cool J,Mobb Deep、Eric夜店小姐长袖工作服
Sermon 和 Alkaholiks 还有法国巴黎的 Suprême NTM 这些歌手们,可以说都是 Helly Hansen 的忠实拥趸。在当时的美国和欧洲的年轻人眼中,品牌的辨识度几近到达购买工作服资金申请明细表
1个使人难以置信的水平。



Suprême NTM(图片来源:google)


从北欧起源的 Helly Hansen 1直对美国街头文化产生着巨大的影响。我觉得,90 年代在欧美国家长大的孩子,他们经历了嘻哈与时尚首次碰撞而来文化新浪潮的繁华时期,对他们来讲,这是1种值得探索而又鼓舞人心的生活方式。而对 Helly Hansen 来讲,可能从未想过,1个最初给水手、滑雪运动者做衣服的品牌,他的 “HH” logo 终究会在 90 年代充斥在美国大街小巷的说唱爱好者身上,也许这就是 Hip-Hop 的魔力吧。


像 Polo Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、The North Face、Nautica、Timberland 等等这些,它们本来都不是来自街头的品牌,只是被当时的嘻哈文化和歌手们带火了,以致于后来成了大家眼里的 “街头品牌” 而已。换个角度看,那个年代 Hip-Hop 歌手的 “带货” 能力,其实1点都不逊色于现在的新1代歌工作服列在安全费用科目
手们,他们的魅力,乃至都足够改变1个品牌在人们心目中的 DNA 了。


不过说到底,我始终认为是这么1套规律:文化造就并影响着品牌,品牌永久从文化背后寻觅灵感,文化也决定着品牌何去何从…



作者: Trengga



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